微信公众号运营的九大步骤_网站推广教程

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推荐:80%的微信公众号打开率不足5%,如何做才能破局?
转眼2017年已经过去四分之一,有不少朋?#27739;?#20107;企业新?#25945;?#36816;营吐槽,企业新?#25945;?#29616;在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%,文章阅读量低、用户互动不高,企业流量转化变现难,作为从事公司网络运营、新?#25945;?#30340;小编,如何破局解决以上问题呢?

1、 服务号与订阅号如何命名

服务号与订阅号的区别。公众号分为服务号与订阅号,服务号?#25512;?#19994;号。在这里我们只讲我们常用的服务号和订阅号。那么我们作为一家企业应该是开通服务号?#25925;?#35746;阅号好呢?我们首先要分析一下服务号和订阅号的主要区别。服务号推送的消息没有折叠,而订阅号推送的消息是折叠的。服务好哦1个月可以推送4条多图?#27169;?#35746;阅号每天可以推送1条图文消息。订阅号个人?#25512;?#19994;都可以申请,服务号只能是公司才可以申请,申请时必须有营业执照+组织机构代码证+公章。目前,订阅号同一个身份证只能登记2次。很多?#34892;?#20225;业的标配是:1个服务号+1个订阅号。

微信公众号运营的九大步骤 经验心得 第1张

微信公众号命名规则:

1、个人订阅号:个人类帐号一个自然年内可主动修改两次名称。订阅号不能重复取名;

2、服务号?#21644;?#36807;?#29616;?#20462;?#27169;?00元一次?#29616;?#36153;。必须包含企业名称,或者商标名称。

订阅号如何取名:

标题关键词原则

微信里面有一个搜索功能,可以?#20204;?#22312;的顾客通过关键?#25910;业?#33258;己?#34892;?#36259;的微信公众账号。所?#20113;?#19994;要想让自己的公众账号在浩如烟海的众多微信公众账号中?#36824;?#23458;?#19994;劍?#23601;要在取微信公众账号名?#24065;欢?#35201;带上自己产品的目标关键词。

品牌词+行业类?#30475;剩?#27604;如你是做母婴玩具的,可以选择早教机、故事机、母婴等关键词。你是做鸡尾酒的,可?#36234;?ldquo;XXX”鸡尾酒,XO苏打酒,XO预调酒。一个类目产品会有几种不同的叫法。你是做?#30340;?#23478;具的可以取名:A?#30340;?#23478;具B欧式?#30340;?#23478;具 C?#30340;?#23478;居馆;比如你是做坚果零食的:品牌+坚果,爱上美?#35835;閌常?#21697;牌+零?#24120;?#33292;尖上的零?#24120;?#21507;货经典零食;你是做养生的:健康养生,养生之道,一分?#21451;?#20859;生,养生中国,包含?#25628;?#29983;这个行业关键词;做教育培训的?#28009;?#29260;+?#34892;?#23398;培训?#34892;?#22320;域+课外辅导培训。

搜索时排名规则:1是否?#29616;ぃ现?#21495;的权重会高于没有?#29616;?#30340;,优?#26085;故?#32473;搜索用户。

1、关键词匹配度,关键词匹配度高的公账号优?#26085;故荊?#27809;有搜索关键词的不?#25925;尽?、内容的相关性与用户活跃度,日常推送的内容包含了公众号名称的关键词,?#24471;?#20320;的公账号定位与内容是一致的。另外很重要一点,就是你账号的用户活跃?#21462;?#36890;过你推送文章的几个指标来体现,1是点开的阅读量,2是点赞,3是留言转发。这3个指标?#20302;?#37117;会记录统计。你的互动率越高,?#24471;?#20320;的内容质量越高,越受用户的欢迎,排名自然会靠前。4、文章的更新频率,订阅号1个月发2篇文章,别人每天发1条,其他条件相当的情况下,更新推?#25512;?#29575;高的会优?#26085;故尽?#36890;过以上4点,来做公账号用户关键词搜索的优化,可以给我们带来一批新的兴趣用户群体。

微信公众号运营的九大步骤 经验心得 第2张

微信搜索

直?#29992;?#21517;法

某个品牌在行?#30340;?#26377;点知名度了,直接取名。比如杜蕾斯、天猫、新农哥、?#35745;?#38138;子、创业家、逻辑思维、大粤网、支付宝、我是江小白、米折?#21462;?/p>

服务号如何取名

通过?#29616;?#30340;账号有唯一性,不能取重复的名字。服务号命名不能侵权,不能用别人的公司名或者商标名命名。主要有3分方向,第一个是公司名,可以加行业词:真功夫,?#35272;?#35828;,仙津饮料。比如第二个是商标注册名称或商标+行业词,阿芙精油,八马茶叶,动力火车,韩?#23478;?#33293;无线,优衣库,百草味,麻辣王?#29992;?#31563;?#21462;?#31532;三个是节目名称或者网站店铺名称,如三只松鼠旗舰店,创业邦杂志,?#35272;?#35828;,果壳网,大粤网,1号店,猪八戒网?#21462;?#24403;然有很多公司名与商标名是一致的,自然第一种和第二种就会有重叠,可以归属为一种命名方式。

这样命名有3个基本原则在里面。第一,命名有唯一性,自我保护,用自己的公司名或者R商标名命名,不存在侵权的风险。第二,加上行业词,简单易记,一个品牌可加行业词,表示专?#30340;?#19968;领域,做得更加专业。第三,用公司名,商标名,网站店铺名,取知名度最高的一个,可信?#28982;?#26356;好,更好推广。

2、微信公众号定位如何定位

先搞清楚什么叫定位?Positioning, 所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

第一步,分析整个外部环?#24120;?#30830;定“我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么。

第二步,避开竞争对手的顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置——定位。

第三步,为这?#27426;?#20301;寻找一个可靠的证明——信任状。

第四步,将这?#27426;?#20301;整合进企?#30340;?#37096;运营的方方面面,特别是传播上有足够的资源,?#36234;?#36825;?#27426;?#20301;植入顾客的心智。

以主要是讲企业品牌与产品的定位,对外如何抢占消费者的心智,包括在顾客心智中的位置。?#38405;冢?#20225;业所有资源都围绕这一点来运营操作,将其中一点放大到最大化。

公众号如何定位?在你没有做公众号之前,公司已经在做某个品牌与产品、或者服务,公司不是早就有定位了吗,你会觉得就是把现有的产品与服务搬上去不就好了吗。

公司做某个行?#30340;?#20010;产品是没错,但是公众号不是淘宝,也不是企业官网,而是公司一个自?#25945;?#30340;?#25945;ǎ?#19981;是卖产品和?#25925;?#21697;牌就OK了。你需要给我一个理由!我为什么要关注你?

你有什么值得我关注。不然,通过奖品送礼加了关注之后,?#25925;?#20250;取消?#38405;?#30340;关注。?#20013;?#20851;注你的理由就需要定位了。

公众号定位:需要结合产品与行业的属性(相关性),需要考虑目标消费群体的喜好,需要考虑现?#34892;?#19994;竞争环境与格局,给用户一个关注你的理由。这个理由不是品牌,也不是产品,试?#35270;?#20960;个人原因天天看你企业的内部资讯,广告内容的?如果是产品,通过你线上线下店铺购买就可以了。为何还要关注你的公账号。给用户一个理由,绝对是通过专业服务,通过活动,通过互动,通过优质内容,通过兴趣圈子,通过社群来实现的。

举例?#24471;?/p>

杜蕾斯:做避孕套的。也有很多知名品牌,像杰士邦、第六?#23567;?#35834;丝、高邦、双碟等,但是公账号能想杜蕾斯一样污得有文化有水平的,没有第二!大?#19968;?#35273;得关注这个号特别有意思,也愿意留言回复互动,留言只有尽然还有上百人点赞。如果她只是天天推产品,想想会有几个忠实粉丝?

创业家?#20309;?#21019;业者指引方向。创业者真实创业心历路程,创业宝贵经验分享,死磕优质原创内容,成功吸引了一大批有创业想法或者正在创业的年轻人。

果壳网:开放、多远的泛科技兴趣社区。你关注我,?#19968;?#38271;期给你推送新科技、新技术相关的资讯信息。

胥渡吧:第一创意配音?#21734;印?#21019;意配音,轻松搞笑。关注我,?#19968;?#35753;你生活拥有更多欢乐与笑声。

同道大叔:用诙谐幽默的文字及配图,以吐槽十二星座在恋爱中的不同缺点为主,吸引了大量“星座控”网友的关注,粉丝直呼“一针见血”。同道文化已套现1.78亿,已经成为互联网的一个知名IP。

万能的大熊:知名自?#25945;澹?#31038;群专家、微营销第一社群大熊会?#35789;?#20154;,公关品牌营销专家。社交营销、社群营销培训导师。给你一个理由,就是学习微营销。

鬼?#29260;擼?#21407;淘宝搜索产品负责人,从开始的淘宝电商分享,到现在的对人生的思考,对佛教的虔诚,心灵感悟分享。每天一篇原创,有思想的自?#25945;?#36798;人。

3、如何编辑与创作优质内容

有了定位之后,就是优质内容的创作了。第一、内容最好是原创,这样可以申请原创标签。80%以上的内容要围绕你的定位来,产品与品牌信息最好不要超过10%,?#34892;?#21487;以巧妙的植入品牌信息。过硬的硬广直推?#38405;?#30340;用户就是一次伤害,伤害多了就变成伤心了,伤心久了用户也就走了。第二、有长期稳定的内容输出。专人负责,构思、选题、策划、制作、撰写需要专人负责。趣味视频,语音、图文各?#20013;问?#37117;可以。结合公众号定位与公司拥有的资源加上?#21734;?#26368;擅长的来制作输出内容。也许,你会担心自己写文章不擅长,坚信一点:多写自然就写的流利了。

有了很好的文案之后,还需要漂亮的排版。这就需要用到专业的编辑器排版。向大家推荐比较好用得135编辑器、和i编辑,功能排版比较多,可以做出漂亮的排版。下次可以给大家②专题?#27493;?#22914;何用编辑器编辑出漂亮的排版。

4、公众号如何运营推广

除了通过正常的优质内容来吸引用户之外。我们还需要通过其他方法,去推广我们的公众号。运营目的:积累大量精准优质的用户。用户不在多,但是?#27426;?#35201;精准,这样每个用户?#21152;?#20215;值,公众号的活跃?#28982;?#27604;较高。

只通过折扣、促销、免费奖品、红包吸引过来的用户,?#39029;?#24230;不高。他是通过利益驱动被吸引过来的,而不是兴趣驱动与内容驱动。这样的用户很容易掉,也很容易成为僵死粉,?#38405;?#30340;产品不?#34892;?#36259;,?#38405;?#30340;内容也不?#34892;?#36259;。

只有通过活动、内容吸引到精准的用户,才具有价值。

推广方式:

线上活动:策划用户?#34892;?#36259;,或者能吸引用户眼球,引起用户共鸣的活动,让用户觉得很好玩,或者很有意思,很有意义,?#38047;?#20027;动参与并分享传播。结合节假日与热点事件制造热点话题。

线下活动:活动推广,利用现有的资源,在目标消费群体出现的场所进行地推,或者广告投放。游戏互动送礼加好友。

互推:个人号互推,公账号互推。

目的:增加精准用户关注的数量,增加个人微信活跃好友的数量,并与他们保持良好的?#20302;?#19982;互动。

6、如何与用户互动

互动?#38382;劍浩?#29260;活动+后台留言回复+留?#20113;?#35770;+点赞分享+个人微信。

一个公账号的活跃度体现在3个方面,一是用户留数评论,二是用户文章点赞数,三是分享转发数量。一个账户活跃度越高,?#24471;?#23427;的定位越精准,推送的内容与举办的活动用户越喜欢。所以在策划活动与制作内容时,需要善于制造与抛出话题,让用户在文章下面留言讨论,争论,撕逼,挑起战争都可以。我们要做的是抛砖引玉,往往用户更乐意看下面的留言与评论,有时比文章本身更有意思。用户在后台留言要第一时间回复,用户在文章下面的评论也要及时回复。结合个人微信分享朋友圈,朋友圈发图?#27169;?#20010;人微信?#27426;?#19968;交流提升用户互动。

7、如何拓展公众号的功能

通过自定义?#35828;?#26469;实现。微?#22363;牽?#20135;品购买与售后服务,会员?#34892;模?#24494;杂志、微官网、兴趣部落,兴趣圈子,活动互动等,都可以通过自定义?#35828;?#26469;实现。亲,记得是以服务为主哦,如何提升用户体验,而不是?#30475;?#21697;牌?#25925;?#19982;产品销售哦。③下次八戒主题?#27493;?#20225;业如何搭建自己的微?#22363;?#19982;分销?#20302;场?/p>

如何进行微信广告投放

公众号经过?#29616;?#21518;,可以申请开通广告主,进行广告投放。微信广告分为微信公众号与朋友圈广告2种。微信朋友圈广告投放是5万元起,适合有?#27426;?#23454;力的品牌。微信公众号广告没有起点限制,分2种投放?#38382;劍?#19968;种是用户推广,一种是品牌传播,品牌传播广告投放要有承接落地页,可以单独制作H5页面,也可以是微?#22363;?#30340;活动页或者宝贝详情页。

8、如何进行活动策划

策划活动需要有创意,需要?#27426;?#21019;新。不要做常规的打折、促销、优惠券、买一送一,节假日促销、年终大促、老板跳楼价,太没有新意,没有吸引力。要做就做不一样的,有明显效果的,坚持这几个思维原则。

第一、逆向思维。以用户为?#34892;模?#19981;以自我为?#34892;模?#20174;用户的思路的角度出发,同时结合行业的属性,活动与品牌产品的相关性,逆向一步步推理,而不是自?#21644;?#21457;灵感想起某个创意觉?#27599;?#34892;。你需要时刻更新自己,研究你的用户的心理、思维、行为轨迹,分析他们的喜好,创造一种他们喜欢的活动方式。

第二、裂变思维与用户分享思维。思考策划的事件、活动、话题有没有传播的点,用户会不会主动传播,主动传播的动机在哪?有没有可能形成一个裂变?#20174;Γ?#19968;传十,十传百,百传万,最后裂变成一个?#35753;?#20107;件或者?#35753;?#35805;题。我们需要思考,至少活动背后要有这么一个点。

第三、发散思维。不要局限于莫一个行?#30340;?#19968;个领域,某一个工具,某一?#21482;?#21160;?#38382;劍?#22825;马?#24378;眨远?#25171;开,跨界思考,任何一?#20013;问?#37117;可以用来策划成一个活动,先用发散性的思维想一个创意Idea。比如:百草味的抱抱果,普通的红枣夹核桃,变成呆萌十足的治愈系抱抱果,瞬间俘获了一大批文艺青年的心。红牛结?#19979;?#23558;比赛,有红牛,走好运的竞技活动。饮料结合年轻人喜欢的电子竞技LOL做的品牌传播,支付宝集五福平分亿元现金大奖。动力火车苏打酒酒吧上演唐伯虎点秋香,瞬间穿越时空。“产品—星座-红包—植物大战僵尸—潘金莲—猪八戒—螃蟹-陈赫-小程序”?#25105;?#19981;相关的东西,通过3层关系,都可以设计为相关,都可以作为新创意的点。

第四、创新思维。比如:江小白,屌丝型,文艺心,追求简单生活的青春小酒,善于卖?#21462;?#33258;嘲,却有着一颗文艺的心。“我是江小白,生活很简单”通过个性化的语录在8090后中成功逆袭。每日C玩的,包装拼句游戏也很有新意,用户会通过社交?#25945;?#20027;动传播。

活动策划是最考验人的,是最简单也是最难的一环,是传播最重要的一步,微营销不是一种工具,而是一种不一样的思维方式,从这里就可以更直观的体现。

9、用户与销售如何转化

凡是不?#36234;?#23130;为目的的恋爱都是耍流氓,营销品牌传播不以成交为目的也是耍流氓。品牌传播的最终目的也是为了促进销售,达?#19978;?#21806;,不是为了玩而玩的。

1、广告投放 、文章推?#25512;?#29260;有曝光,用户?#20113;?#29260;有印象,企业只是提升了品牌的知名?#21462;?/p>

2、与用户有互动交流,你微用户点赞,用户为你点赞,为你留?#20113;?#35770;,提升了企业品牌的美誉?#21462;?/p>

3、与用户?#27426;?#19968;服务,?#27426;?#19968;交流?#20302;ǎ?#30456;互?#35759;?#26041;当成朋友一样聊天?#24863;模?#33719;得用户的信?#25285;?#20225;业品牌就有了品牌的?#39029;隙取?#19968;次购买不叫?#39029;希?#22905;/他?#25925;?#26377;肯能出轨,重复购买才叫?#39029;?#23458;户。我们以前叫?#27169;?#29616;在叫撩,和用户撩到位了,销售自然水到渠成。和你的用户谈场恋爱,好好撩起来吧!

作者:千果八戒 微信:307945521

来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

分享:揭秘8大自?#25945;迤教?#27880;册方法,通过率百分之九十
写在前面:准备材料:手机号,邮箱,手持照,辅助材料(非必选项),邀请码(非必选项)。

作者:卢松松博客/所属分类:网站推广教程/更新时间:2017-04-07
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