信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷_网站推广教程

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又是一个安静的晚上,手指在键盘上敲了又敲,删了又删,不知道如何去下笔,写技术文章呢,网上大多?#21152;校?#20998;享一些思维上的东西呢,读者抱怨没干货,和之前写作方向不同了,更多的要注重读者的感受,从上一次写的一篇?#27573;易?#33609;根站长的这两年,靠互联网赚钱到底难不难》一

摘要:近一两年,随着移动互联网地快速发展,一种新型营销方?#25509;?#22914;异军突起,吸引了不少企业主广泛关注,它就是“信息流广告”。?#25910;?#35748;为,信息流广告其实只有在自媒体兴起的时代,才真正受到广泛关注和推崇,也可?#36816;?#20854;是自媒体时代的产物,相辅相成。信息流广告凭借可靠的“?#25925;?rdquo;、更好的“点击率”和更高的”流量变现”,成为各大社交渠道的主要广告方式。

信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷 经验心得 第1张

目前,信息流广告已经覆盖绝大多数网民朋友,信息流广告基本是基于移动互联网终?#35828;模?#26368;简单直观地信息流广告出现在各大门户网站的移动APP中,如腾讯新闻、天天快报、今日头条、百度新闻、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等等移动资讯APP。根据国内知名数据机构显示,截至到目前移动端用户早早就超过了PC端用户数量,因此互联网公司、软件公司、?#34892;?#20225;业等均把广告预算转移至移动端,而信息流广告就成为他们的?#34892;?#27969;量渠道。今天?#25910;?#36319;大家一起来聊聊信息流广告那些事。

信息流广告前世今生 异军突起成必然

2006年,信息流广告最早出现于Facebook?#25945;?#19978;,迄今为止已经走过了十个年头。这十年间,涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。这十年间,从互联网的?#24179;?#24180;代,到后来向移动互联网的大迁徙,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化。

如果说以往最大的变化是信息流广告?#25945;?#20174;互联网转向了移动互联网,?#25970;?#30524;下的进化趋势,则是从依托于文字资讯内容?#25945;ǎ?#36716;向了短视频内容?#25945;ā?#19981;同以往的是,在信息流广告再次自我进化的同时,另有新的广告模式也已经异军突起了。

随着智能手机和移动互联网的普及和发展,人们逐渐?#35270;?#20102;这种?#28304;?#25511;为主要交互手段的操作方式。虽然传统互联网的资讯浏览场景后来也?#24551;?#21518;翻页,演变成了通过滑动鼠标滚轮来实现上下滑动操作的“信息流”场景,但?#31449;?#26080;法比拟在移动终端设备上,通过手指直接滑动触控操作来的更加自然。再加上占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产?#36820;?#23384;在,信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。

信息流广告因移动社?#27426;?#29983; 何为信息流广告?

信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜?#23186;?#34892;精准推荐。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

信息流广告的展现方式以文字、图片以及链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按?#25925;?#30340;CPM(cost per 1000impressions)模式收费。

信息流广告产?#26041;?#20837;“战国时代”

经过2年的发展,各大互联网巨头纷?#33258;?#22534;自媒体?#25945;ǎ?#33258;媒体?#25945;?#20105;夺用户和内容创作者已进入白热化阶段,?#27426;?ldquo;信息流广告”就成为各自媒体?#25945;?#21464;现最核心的广告产品。

去年,百度将内容分发定位核心战略之一,百?#35748;?#36890;过信息流产品来抢占信息流广告市场的心思,其实早已路人皆知。2016年才开始在手机百度app等产品里大规模接入信息流的百度,过了不到半年时间,就已经开始把信息流广告全部放进去了。

?#27426;?#20170;日头条目前日活已经做到了手机百度的三分之二,在线时长达到了惊人的76分钟。在2015年收入还只有15亿人民?#19994;?#24773;况下,2016年已经做到了60亿,大概是百度的十分之一。而今年销售团队的人数还要翻倍,可能接近1万人,类似百度凤巢的系统也在酝酿和打磨中。

?#36127;?#21516;一时间新浪微博“恰巧”也在发力做信息流。其实新浪微博早就已经有信息流,但那?#25925;?#22522;于人的关系流,而如今微博要发力的是基于热点的兴趣流。

信息流广告这么一大块蛋糕,早就被腾讯系腾讯新闻和天天快报、百?#35748;?#25163;机百?#21462;?#38463;里系UC头条、新锐移动资讯APP今日头条以及众多传统门户网站的APP顶上了,并且正在加快推行信息流广告产品布局,今年信息流广告产品无疑即将进入了“战国时代”。

信息流广告大战一触即发,至于如何挖掘信息流广告这座金矿,那就要看各大移动资讯?#25945;?#22914;何打造更加贴合企业广告主需求的信息流广告产品。

几大信息流广告产品大同小异 各具特色

在腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、网易新闻、今日头条、一点资讯、UC浏览器?#35748;?#24687;流广告接踵而来。今天?#25910;?#20026;大家讲一下时下流行的几?#31227;教?#30340;信息流广告,谈谈其信息流广告特色。

信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷 经验心得 第2张

今日头条“信息流”:今日头条广告是一种基于大数据的精准化广告,可以将广告信息精?#36820;?#25512;送?#25509;行?#36259;的用户那里。同时针?#20113;放?#20225;业还有开屏、CPT、GD的强势曝光类广告。同时头条还有针?#20113;?#25928;合一的精准人群定位广告。

今日头条具体的广告?#38382;接校?/p>

1、今日头条APP开屏广告,可以分为静态、动态和视频广告,其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置,还有1个位?#27599;?#20197;区域定向到省、省会城?#23567;?#22320;级市?#21462;?/p>

2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告,每天做多只可售卖4个广告。全国投放。

3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告,广告位置跟CPT广告位置一样,只不过?#25925;?#26102;会在当天CPT广告?#25925;就?#21518;?#25925;尽?#20855;体?#25925;?#39034;序为第5-10刷。

4、竞价广告是今日头条针对?#34892;?#20225;业推出的效果类广告,按效果服务,广告只会?#25925;?#22312;?#34892;?#36259;的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机?#25925;尽?/p>

5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出?#20540;?#24191;告,广告可以按文章分类、关键?#30465;?#20154;群等进行定位投放,转化率非常高。

信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷 经验心得 第3张

百度“信息流”:百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度?#25945;?#30340;资讯流中穿插展?#20540;?#21407;生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!配合凤?#37319;?#32423;营销,全面提升效果!

百度信息流广告规则:

A.刷新方式

手指向上/向下划拉出新数据,广告出现在每次刷新出的第7条位置,不?#27426;?#27599;次刷新?#21152;?#24191;告出现

B.售卖方式

通过CPC竞价,结合广告点击率确定是否展现,按照CPC计费

信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷 经验心得 第4张

腾讯“信息流”:腾讯信息流广告占据腾讯新闻?#31361;?#31471;、天天快报?#31361;?#31471;和微信热文三个核心流量位,是当用户浏览资讯时,以资讯形态展?#20540;?#21407;生广告,拥有良好的阅读体验和占据用户高注意力浓?#21462;?/p>

腾讯信息流广告?#25925;拘问劍?/p>

A.信息流大图广告。

优势:海?#30475;?#22270;、超级曝光、即时分享、品效合一;

B.信息流新闻广告。

优势:融入阅读、浑然天成、高效触达、即时分享;

C.内容页大图广告。

优势:惯性阅读、?#24179;?#20301;置、视觉突出、自然呈现;

D.内容页文字链广告。

优势:惯性阅读、?#24179;?#20301;置、简明扼要、制作简单;

E.评论页大图广告。

优势:评论乐趣多、爱评论爱互动、?#24179;?#20301;置、视觉突出;

信息流广告崛起自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷 经验心得 第5张

抢占移动端用户 信息流广告不二之选

如今的移动互联网用户,捧着手机不是在刷朋友圈、新闻?#31361;Ф说?#20449;息流,就是在打开App参与互动活动抢奖品。这种情况下,新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引,通过参与互动最终获取奖品。在这个过程中,将广告主提供的代金券、实物以奖?#36820;男问?#20986;现,则成为了一种全新的广告模式。

信息流广告在资讯?#25945;?#19978;的表?#20013;问?#36739;为符合“广告即内容”的理念,更确切地说,是广告即资讯。同时,它还兼顾品牌广告和效果广告,适合更广泛的行业广告主。当然,这?#20013;问?#23545;渠道人员的投放优化能力也更为?#35272;怠?/p>

当然,信息流广告发展到如今,已经非常成熟。基于当下用户基本集中于几大移动互联网?#31361;?#31471;,企业广告主们为了抢占更多用户及流量资源,也不得不尝试新的信息流广告?#38382;健?#19968;方面,目前网络营销渠道资源有限;另一方面,用户转化?#24335;系?#20063;是一大难题。而信息流广告本身是基于个性化推荐、用户浏览行为的广告?#38382;劍?#23545;于那些对于精准营销要求较高的广告主而言,这种新?#38382;?#30340;广告是不二之选。

其实很多广告主可能会觉得信息流广告跟DSP广告、网盟广告等有点类似,其实信息流广告与其有很多区别,目前信息流广告大多数是集中在资讯移动?#31361;?#31471;,也可以称作资讯信息流广告。

总 结:

信息流广告的诞生,也对广告投?#30424;?#20986;了新的要求,首先企业要?#19994;?#35813;方面的营销人才,其次企业需要了解更多信息流广告?#25945;?#30340;投放规则及广告要求,再次企业对营销效果的评估及营销成本的控制也是重中之重。

因此在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,?#25925;竊对?#19981;够?#27169;?#22240;为我们最终目标是以最低成本获取足?#27426;?#30340;?#34892;?#29992;户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。

如果您是企业营销管理人员,可以考虑尝试新的信息流广告;如果您是广告服务商,可以考虑将信息流广告作为新的业务增长点;如果您是广告操作人员,可以尝试去学习各大自媒体?#25945;?#20449;息流广告投放规则及投资技巧。

很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验,实际上一个“品效合一”的信息流广告,背后隐藏着从创意素材制作、精准投放、效果优化等一系列核心步骤,掌握其内核才能真正实现投放效果。

至少当下信息流广告是一种非常流行的网络营销?#38382;劍?#26080;论您是从事网络广告、SEO、SEM、网络营销等方面的工作,不妨尝试多了解新型网络广告?#38382;劍?#30334;利而无一害。

作者:幻?#23433;?#23458;,(作者QQ:27652455)

来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

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有人知道了老域名的价值,但是并不知?#35272;?#22495;名为什么会有这么大的效果。当然很多朋友也在想这个老域名该如何去寻找,一般情况下都是采用一些域名交易?#25945;?#21435;进行抢注,但是这种方式成本太贵了,一个好点的老域名少则几百多则?#30422;?#19978;万,对于一般的SEO伙伴?#27492;?#32943;定不划算。

作者:卢松松博客/所属分类:网站推广教程/更新时间:2017-05-25
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